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第一章:了解搜索引擎

发表时间:2017-08-02 20:52:28手机版文章来源:飞翔云SEO


大家好,我是廖炜,从事互联网营销也好多年了,我是刚开始做SEO慢慢接触到互联网营销的,做SEO工作也有多年,近来很多朋友想了解SEO,我就想着自己做SEO这么多年了,也出一份教程,虽然市场上有很多的SEO教程,但是都是过于复杂化,不够通俗易懂。廖炜要做的这份SEO教程是我多年总结出来的经验,希望可以帮助到大家!


2017-6-7 17:19 上传



一、搜索引擎的工作原理

想要把SEO做好那么首先得清楚搜索引擎的工作机制,深入了解搜索引擎的工作抓取、处理、索引最后再到用户所看到的搜索结果。

在了解搜索引擎工作原理之前先讲几个专业名字:

蜘蛛:英文通常叫Spider,翻译成中文的话称为机器人。指的是搜索引擎运行的计算机程序,沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面,抓取页面内容,送入搜索引擎数据库。

爬行和抓取:爬行指的是搜索引擎沿着超链接,从一个页面爬到另一个页面,发现更多网址的过程,就好像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样,这就是为什么叫蜘蛛爬行。

抓取指的是搜索引擎蜘蛛发现新的URL,就会像浏览器一样访问这个URL,读取内容,记录下来存入数据库,这个过程就叫抓取。

索引:搜索引擎对抓取来的文件进行预处理,经过删除停止词、中文分词、关键词提取等过程,形成一个从页面到关键词集合的映射存入数据库,这个过程就叫索引,得到的数据库叫索引库。

自然排名:这是说的是自然排名,在搜索关键词的时候通常会出现付费排名和自然排名,这里的自然排名与付费和广告无关,只是依靠页面本身相关性、重要性出现在搜索引擎的查询结果页面的排名。



在网上有很多种说话,我就来总结一下然后用一段相对通俗易懂的文字总结一下。

1、第一步是蜘蛛通过互联网上爬行到的网址进行抓取。

2、第二步这里蜘蛛爬行抓取到的网页会提交给搜索引擎的数据库中进行初步的分析和筛选,搜索引擎会将它认为不合格的网页剔除掉(比如内容重复、排版混乱等等),合格的数据会导入到搜索引擎的数据库中。

3、上一步系统进行了简单的分析,那么这一步就是有专门的程序系统来对抓取来的网页进行分析(这其中包括网页所在的URL、编码类型、页面内容中所包含的关键词以及关键词的位置、网页生成的时间、以及与其他网站的关系等等),根据一定程度的相关算法进行大量的计算,得到每一个网页针对网页内容及URL中的关键词的重要性,然后用这些信息建立网页索引数据库。

4、最后一步就是将索引库中的网页内容进行排序最终当然用户输入关键词的时候,由系统从索引库中找到符合该关键词的所有相关网页。在此前索引库中的排名已经算好,根据网页与关键词的相关度、网页所在网站的权重值等等算法计算给网页一个数值,数值越高、排名越靠前。

以上就是搜索引擎的工作原理,用通俗的话来讲呢就是:蜘蛛先在网上抓取所有的信息建立一个数据库,然后对这些信息创建一个索引库,当用户来搜索的时候,直接将计算好的数据反馈给用户。

二、搜索引擎的算法介绍
首先来讲一讲什么是搜索引擎算法,搜索引擎算法是搜索引擎分析网站数据、计算网站排名、防止网站作弊等等一系列的程序。





算法这里讲几个比较知名的算法。

1、绿萝算法:这个算法算法主要是为了打击买卖外链(友链)、批量群发外链的行为。为了让站长专用做好用户体验,不要想着通过搜索引擎的漏洞来投机取巧。

2、绿萝算法2.0:升级版的绿萝算法主要是为了打击发布软文的新闻站,这也是想着让站长做好自己的事情,不要想着通过大型新闻站给自己网站指向链接,从而提高权重。

3、石榴算法:这个算法主要针对的是网站的弹窗广告,早起很多站长都是通过广告形式来赚钱,但是这样的方式大大的影响了用户的体验,所以现在还在用弹窗广告的赶紧撤掉吧。

4、原创火星计划:这明显是提倡原创、打击抄袭复制。目前这个算法可以通过自动推送功能进行原创推送,记得要做标识,是原创的打上原创标识。

5、白杨算法:这个是针对站点有地域属性而出的一种算法,如果加上地理位置代码,将有可能优先排名。

搜索引擎的算法有很多,这其中还有很多未公开的算法,做SEO其实就是研究搜索引擎的算法的工作,把算法研究透了,那排名自然就上去了,因为你已经知道什么能影响排名。

这里要注意的是,已经公布的算法,大家在做网站优化的过程中,尽量避免不要去触犯,否则一切努力都将白费。同时也要多多关注各大搜索引擎官方出的新算法,如果触犯有则改之,无则加勉。

三、搜索用户的行为研究

用户的行为会影响网站的排名吗?答案是肯定能!因为搜索引擎服务的对象是人 是用户,如果用户的行为不能影响网站的排名,那肯定是服务态度不好嘛!

3.1用户点击行为分析


根据上面的热点图,我们可以看出用户点击的范围大部分都在左上角,也就是搜索引擎结果页的前三名较多。

根据大数据分析呢,除了排名的因素以外用户比较关注的就是标题和缩略图,其次再是描述。

那么就可以得出,我们在做SEO的时候,最重要的是排名,只要关键词有搜索量,排名上去了就不怕没有点击,这是第一步需要考虑的,其实就是要考虑标题以及缩略图,尽可能让标题有吸引力,然后提高出图率,最后认认真真写写好描述,每一步都至关重要,当然这些在后面的教程当中都会有讲解。

3.2用户行为影响排名因素
现在就来说说可以影响排名的用户行为有哪些:

1、网站流量
网站流量是最直接的数据,流量越大也就说明越受欢迎,用户喜欢的网站搜索引擎没理由不喜欢,所以提高网站流量是最基本的。

2、点击率
点击率的意思就是当用户搜索关键词网站页面在搜索结果中被点击的比例。虽然点击率大部分都是由排名导致自上而下逐步减少,但是有些网站由于知名度、用户体验、标题吸引、有缩略图等方面的因素,就可能排名虽然靠后,却又比较高的点击率。所有搜索引擎都会记录搜索结果的点击率,发现某些页面有超出所在排名位置应该有的平均点击率,那么就可能认为这些页面对用户来说更有用,因而给予更高的排名。

这也就是几年前所谓“电击器”对部分网站、部分关键词的百度排名有效果的原因。不过现在百度对这种电击器的效果几乎没有了,显然是百度找到了应对的方法。这里做个小小的提示,只是百度有应对的方法,根据我自己试验的结果,360搜索和搜狗都还是有效果的,特别是搜狗。(申明:我是标准的白帽SEO,我是不提倡用这种方法的,做好内容,做好用户体验才是王道!)

3、网站黏度
看过CNZZ、百度统计等类似的网站统计报表的应该都清楚跳出率、停留时间、访问页面数量这些都是反映网站黏度的指标,跳出率越低、停留时间越长、访问页面数越多,也就说明网站的用户体验越好,这些指标可能都是对排名有正面影响的。

4、用户特征
这里就会涉及到个性化搜索,这里暂且不说人性化搜索,简单来说,用户是有身份的,比如进入网站的是新用户还是老用户、男性还是女性、年龄层次是多大等等,不管是新用户还是老用户,一个用户多次返回访问同一个网站,说明这个网站是有用处的,应该给予更好的排名。

5、重复搜索
用户第一次搜索,点击一个网站之后,可能没有找到有用的答案,单机“返回”按钮再次来搜索结果页面,点击另一个网站,才找到对自己有帮助的结果。这种行为就有可能影响这两个网站的排名。

6、品牌名称搜索
如果某个品牌或者域名本身被很多用户搜索,这个品牌的官方网站就很可能是用户要找的网站,排名也可能会相应的提高。

四、搜索引擎高级命令

通常用户在使用搜索引擎的时候都是输入关键词或者想了解的问题,那么作为SEO优化人员,我们在使用搜索引擎的时候就会用到搜索引擎的高级命令来是我们了解网站的优化情况。下面就讲一讲常用的几个命令。

site:查网站的收录情况
举例:site:www.liaowei.cc

domain:查网站的相关域名
举例:domain:liaowei.cc

intitle:标题中包括搜索关键词
举例:intitle:SEO优化

双引号:精准搜索(结果包含关键词)
举例:“SEO优化”

以上四个是我们常用的搜索引擎高级命令,这些命令不光能够单独使用,也能够组合使用。也举两个例子!



site+intitle
举例:site:www.liaowei.cc intitle:SEO

site+双引号
举例:site:www.liaowei.cc “SEO”


OK,廖炜SEO教程的第一章《了解搜索引擎》到这里就结束了,之后的计划是每两天更新一章(首发网站:www.liaowei.cc),第一次写教程,其中肯定有不完美地方,希望各位多多谅解,87869832是我的微信号和QQ号,如果你有更好的建议或者问题欢迎聊聊!



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